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Innovationstreiber der Beauty-Branche

Die Erweiterung der M. Asam® MAGIC FINISH-Linie mit einem Feuerwerk an dekorativen Kosmetikprodukten war 2021 eine kleine Beauty-Sensation. Marcus Asam gibt einen Ausblick, auf welche Überraschungen wir uns 2022 freuen dürfen.

Interview: Miranda Helmer

Die M. Asam® MAGIC FINISH-Linie wurde um dekorative Kosmetik erweitert, in vielen großen Drogeriemärkten steht eine eigene Theke. Geht es 2022 so magisch weiter?

2021 war in der Tat ein sehr intensives Jahr und der absolute Höhepunkt war der Launch von über 100 dekorativen M. Asam® MAGIC FINISH-Produkten auf einem Schlag. Das gab es in der Firmengeschichte noch nie. Die ganze Auswahl findet man im Webshop. Zudem steht in über 1.500 Filialen im Einzelhandel und in Drogeriemärkten neben der asambeauty-Theke mit Pflegeprodukten eine eigene M. Asam® MAGIC FINISH-Theke. Die ist von oben bis unten nur mit dekorativer Kosmetik bestückt. Immer noch ein beeindruckender Anblick – auch für mich! Ich bin sehr stolz auf unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die diese Herausforderung so grandios gemeistert haben. Ob sich dies so schnell toppen lässt? Sicher ist, dass wir auch 2022 ambitionierte Ziele haben und tolle Überraschungen bevorstehen.

Kannst Du uns schon mehr verraten?

Quer durch alle Pflegelinien wird es innovative Produktpremieren geben. Das Thema Lichtschutzfaktor wird als Hauptursache der Hautalterung eine noch höhere Gewichtung bekommen, und mindestens zwei Linien werden durch einen Relaunch erneuert und weiterentwickelt. Zudem bekommen unsere internationalen (Pflege)-Bestseller Zuwachs und erhalten einen neuen „magischen Look“. Aber auch bei unserer naturorientieren Haarmarke ahuhu und unserer dekorativen Linie M. Asam® MAGIC FINISH sind spannende Neuheiten geplant - soviel kann ich jetzt schon verraten.

Was ist eigentlich das Besondere an den M. Asam® MAGIC FINISH-Produkten?

Es ist unsere DNA. Über fünf Jahrzehnte Skincare-Expertise fließen nicht nur in jedes Pflegeprodukt ein, sondern auch in unsere dekorative Kosmetik. Nehmen wir als Beispiel den M. Asam® MAGIC FINISH Satin Lipstick: Hier gefällt nicht nur das perfekte Farbfinish. Ein Volumen-Peptid stimuliert gleichzeitig die Kollagenbildung und elf hochwertige pflanzliche Öle sorgen für maximale Feuchtigkeit und Pflege. M. Asam® MAGIC FINISH steht deshalb für Make-up plus Wirkstoffpower.

„Über fünf Jahrzehnte Skincare-Expertise fließen nicht nur in jedes Pflegeprodukt ein, sondern auch in unsere dekorative Kosmetik.“

Marcus Asam (48) ist CEO und Geschäftsführer der Asambeauty GmbH mit Sitz in Unterföhring bei München. 2002 gründete der Diplom-Kaufmann zusammen mit seiner Frau Mirjam das Unternehmen und integrierte die von seinen Eltern in den Sechzigerjahren gegründete Produktionsfirma. Heute beschäftigt Asambeauty mehr als 450 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Der Umsatz beträgt weit über 100 Millionen Euro im Jahr.

Asambeauty wächst und wächst. Wohin soll die Reise gehen?

asambeauty.com ist mittlerweile die führende digitale Beauty Plattform mit ausschließlich eigenen Produkten und Marken im deutschsprachigen Raum. Unsere Kundinnen und Kunden lieben es, unser gesamtes Sortiment sowie exklusive Shopangebote bequem von zu Hause aus zu bestellen und schon ab 30 € Bestellwert versandkostenfrei geliefert zu bekommen. Wir sehen uns als Innovationstreiber der Beauty-Branche. Bei uns treffen jahrzehntelange Erfahrung und viel Know-how auf die neuesten Ergebnisse aus der Kosmetikforschung. Mehr als 450 hoch qualifizierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter arbeiten für uns, darunter allein ein 30-köpfiges Forschungs- und Entwicklungsteam. Mit einer hoch motivierten Belegschaft, herausragenden Produkten, patentierten Technologien für höchste Wirksamkeit sowie eigenen Produktionsstätten mit einem Qualitätsstandard „Made in Germany“ haben wir die besten Voraussetzungen, um zu wachsen und unsere Internationalisierung voranzutreiben. Seit kurzem sind wir auch in Frankreich, in den USA und bald auch in Polen mit einem eigenen Webshop vertreten.

Auch in der Kommunikation geht asambeauty immer wieder neue Wege.

Stimmt. Derzeit fasziniert mich besonders das Live-Streaming. Das ist einfach sehr kundenfreundlich. Jeder Zuschauer kann Fragen stellen und bekommt die Antwort noch während der Sendung. Wir produzieren deshalb mit einem eigenen Expertenteam wöchentlich ein- bis zwei Livesendungen und strahlen diese über unsere Website sowie Facebook und Instagram aus. Ob Produktneuheiten, Pflege- und Schminktipps oder exklusive Angebote, in jeder Sendung gibt es Spannendes zu entdecken. Und das Lachen kommt auch nicht zu kurz, dank unseres zauberhaften Moderatoren-Teams. Zuschauen lohnt sich also in jedem Fall. Die aktuellen Sendetermine stehen auf unserer Website. Und wer eine Sendung verpasst hat, kann sie in unserem Live-Archiv, unserer Mediathek, zu jeder Zeit einsehen.

Sieht sich asambeauty auch beim Thema Nachhaltigkeit als Innovationstreiber?

In jedem Fall. Ob Clean Beauty oder nachhaltige, ressourcenschonende Herstellung, hier hat sich in unserem Unternehmen viel getan. Schon heute sind unsere Skincare-Produkte frei von Parabenen, Paraffinen, Mineralölen, Aluminiumsalzen und festen Mikroplastikartikeln – um nur ein Beispiel zu nennen. Wie ernst wir das Thema nehmen, sieht man auch daran, dass wir eine eigene Nachhaltigkeitsmanagerin beschäftigen.

Welche konkreten Nachhaltigkeitsprojekte sind für 2022 geplant?

Bei Hair Care wird es einen großen Packmittel-Relaunch geben. Alle Flaschen werden im Laufe des Jahres auf 100 Prozent Social Plastik umgestellt. Die Tuben werden dann aus mindestens 55 Prozent recyceltem Plastik bestehen. Auch bei den Pflegelinien wird es Verpackungs-Relaunches geben und noch mehr Clean-Beauty-Produkte. Nachfüllbeutel und Refill Cups werden ins Sortiment aufgenommen. Bei den Versandkartons setzen wir künftig auf Kartonagen ohne Plastik. Die Produktion wird auf Ökostrom umgestellt. Aber das ist noch lange nicht alles. Es gibt noch viele weitere ambitionierte Nachhaltigkeitsprojekte, die wir 2022 auf den Weg bringen werden.

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