Beau depuis 60 ans avec Asam(Beauty)

Jetons d'abord un coup d'œil à l'année écoulée. Quels ont été pour vous les moments forts ?

En 2022, nous avons connu une série de premières passionnantes. Par exemple, M. Asam® SUN, notre première gamme dédiée à la peau protégée du soleil et bronzée. Ou M. Asam® MAGIC CARE. Pour cette ligne de soins, chaque produit a un effet presque magique. De plus, nous avons encore amélioré notre ligne de soin culte, M. Asam® VINO GOLD®, la rendant ainsi encore plus efficace et plus propre. De plus, les achats en ligne sont devenus encore plus attrayants avec le nouveau service d'abonnement beauté et la possibilité de cumuler des points PAYBACK.

Et sur quels sommets pouvons-nous nous réjouir en 2023 ?

C'est parti avec le RETINOL INTENSE, redessiné. Le rétinol est considérée comme l'ingrédient actif le plus éprouvé au monde contre le vieillissement cutané. Notre nouveau soin RETINOL INTENSE présente désormais une concentration de rétinol encore plus élevée et est plus efficace et mieux toléré que jamais grâce à une technologie de transport révolutionnaire. Au printemps, nous lancerons PERFECT SHAPE, notre nouvelle ligne de soins pour le corps avec des produits spécialisés anticellulite. Cela permet de traiter des zones problématiques sur la base des dernières découvertes scientifiques. Un autre moment fort nous attend cet été : notre première cosmétique naturelle certifiée sera sur le marché. Beaucoup de clientes et clients l'attendaient avec impatience.

«Aujourd'hui, nous sommes la plateforme cosmétique leader pour les marques propres en Allemagne.»

Marcus Asam (49 ans) est le PDG et directeur général d'Asambeauty GmbH, située à Unterföhring près de Munich. En 2002, le diplômé en commerce a fondé l'entreprise avec sa femme Mirjam, intégrant la société de production qu'il avait fondée avec ses parents en 1963 sous le nom d'Asam Kosmetik à Berlin. Aujourd'hui, l'entreprise emploie plus de 540 collaborateurs. Le chiffre d'affaires en 2022 a dépassé 140 millions d'euros.

Le client est donc toujours au centre des préoccupations ?!

Exactement. C'est pourquoi nous souhaitons également optimiser l'expérience d'achat sur asambeauty.com. Pour cela, nous avons amélioré la fonction de recherche, augmenté la vitesse de chargement du site et installé de nouvelles fonctionnalités. Par exemple, le nouveau service d'abonnement beauté. Les avantages sont évidents : prix avantageux sur la durée, frais de port gratuits et sans engagement à long terme. Tout nouveau, notre cool appli. Tous les produits, offres, conseils beauté et informations se trouvent désormais rapidement sur votre téléphone, peu importe où vous êtes. Faire ses courses beauté est encore plus agréable.

Y aura-t-il également des nouveautés dans les lignes existantes ?

Tout à fait. Notre ligne de soins « magique » M. Asam® MAGIC CARE sera enrichie tout au long de l'année de nouveautés passionnantes. Par exemple, avec la Water Rich Cream et le sérum Expression Control. La gamme de cosmétique décorative sera enrichie chez M. Asam® MAGIC FINISH de couleurs et de produits tendance. Nous avons créé une série de nouveaux parfums M. Asam® enchanteurs que j'aime beaucoup. De plus, il y aura de nouvelles lignes olfactives séduisantes de spa chez BATH & BODY, et la sélection de produits de soin capillaire ahuhu sera également élargie.

Il y a aussi beaucoup de mouvements dans le commerce. Quelles sont les attentes pour 2023 ?

Il n'y a que cinq ans, les produits asambeauty pouvaient être achetés pour la première fois dans le commerce physique. Aujourd'hui, nous sommes présents chez ROSSMANN, MÜLLER, BUDNI, GLOBUS, GALERIA, BIPA, dm Autriche, dm Allemagne et chez d'autres partenaires commerciaux avec des comptoirs entiers ou des best-sellers sélectionnés. Une belle évolution en si peu de temps. Cela me remplit de joie – et l'histoire de notre succès continue. Nous sommes également présents depuis l'année dernière dans les magazines de bord de nombreuses compagnies aériennes.

«Et nous restons sur le qui-vive, car l'objectif est clair : nous visons la neutralité carbone.»

Asambeauty est une entreprise innovante qui garde également à l'esprit la durabilité lors du développement des produits. Avoir sa propre gamme de cosmétiques naturels est donc tout à fait logique. Que pouvez-vous nous révéler ?

À la demande de nombreux clients, nous avons commencé, il y a quelques années, le développement de notre propre gamme de cosmétiques naturels. Cet été, cela sera une réalité : notre première ligne de cosmétiques naturels certifiée fera sa première apparition ! Elle a été conçue par nos soins, « fabriquée en Allemagne » et adopte une approche de durabilité à 360°, de l'approvisionnement en matières premières à l'emballage. Au cœur de cette gamme se trouve un extrait d'algue microalgue hautement efficace, ainsi que des huiles et lipides bio précieux.

Quelles autres initiatives en matière de durabilité sont-elles prévues ?

Il est depuis longtemps primordial pour moi d'ancrer la durabilité, l'économie des ressources et une interaction respectueuse avec la nature au sein de notre culture d'entreprise. Ainsi, nous avons renoncé depuis des années aux parabènes, aux paraffines, aux huiles minérales, aux microplastiques solides et à d'autres ingrédients controversés. Nos sites de production se trouvent en Allemagne, créant ainsi des emplois et garantissant des transports courts. Nos emballages deviennent également de plus en plus durables. Depuis 2021, nous sommes partenaires de la Plastic Bank. Partout où le verre ne peut être utilisé, nous nous orientons vers le plastique social ou le plastique recyclé et adoptant le plastique zéro. Les matières premières proviennent principalement d'Allemagne, le reste provient de pays voisins européens. Des chaînes d'approvisionnement courtes ont également un impact positif sur notre bilan écologique. Et nous restons sur la bonne voie, car notre objectif est clair : nous aspirons à la neutralité carbone.

« Il est à la fois passionnant et émouvant de revenir sur 60 ans d'histoire d'une entreprise familiale aussi traditionnelle. »

Corona, guerre en Ukraine, inflation, crise climatique : la situation politique et économique inquiète de nombreuses personnes. Quelle est l'ampleur de l'impact d'asambeauty ?

Pour moi, cela ressemble à ce que vivent la plupart des gens : la légèreté que nous avions encore il y a quelques années a cédé la place à une grande réflexion. Je suis d'autant plus soulagé que, sur le plan commercial, notre stratégie multi-canaux nous permet d'être bien positionnés. En plus de notre propre vente en ligne via notre plateforme asambeauty.com, nous sommes également présents en point de vente chez presque tous les grands partenaires commerciaux. La vente par télévente, comme avec notre partenaire de longue date QVC, a une longue tradition, et nous sommes également actifs sur les derniers canaux de communication et de vente comme le streaming, le marketing en ligne et les influenceurs. Jusqu'à présent, nous n'avons heureusement pas rencontré de pénuries de fournitures graves, ce qui est principalement dû au fait que nous obtenons la majeure partie de nos matières premières d'Allemagne et le reste des pays voisins. Un autre facteur est que nous avons notre propre département de recherche et développement et investissons massivement dans de nouveaux produits. Nous voulons toujours enthousiasmer nos clients et en acquérir de nouveaux. Pour renforcer encore notre présence et notre notoriété, nous investissons également dans des actions marketing. Sans oublier : dans tous les domaines, nous avons des employés formidables et hautement motivés. Et enfin, nous profitons de 60 ans d'expérience dans le domaine de la cosmétique.

« Avec nos produits de soins de haute qualité, nous souhaitons depuis six décennies aider nos clients à se sentir bien dans leur peau et à se sentir ainsi également beaux. »

Les bases ont été posées en 1963 avec Asam Kosmetik. Que représentent pour vous 60 ans d'histoire de l'entreprise ?

Il est à la fois passionnant et émouvant de se remémorer 60 ans d'histoire d'une entreprise traditionnelle familiale. Mes parents ont posé la première pierre en mai 1963 à Berlin avec une propre unité de production de produits de soin. En 1970, la société Asam Kosmetik a déménagé à Beilngries en Bavière et a fortement progressé. Nous nous sommes toujours tenus à l'emplacement en Allemagne, même lorsque des temps difficiles ont commencé au début des années 2000. Le tournant est venu avec de nouvelles idées et le lancement réussi de la marque M. Asam®. À ce moment-là, mes parents avaient déjà passé des années à explorer le potentiel de beauté des raisins et avaient créé une installation pour l'extraction de composants de raisin dans la région viticole de Pfalz. Les décennies d'expérience et d'expertise que mes parents avaient accumulées dans le secteur de la beauté nous ont bien sûr été bénéfiques. Ainsi, en 2002, j'ai fondé, avec ma femme Mirjam, notre marque de cosmétiques M. Asam®, en nous basant sur les agents de beauté issus des raisins que nous avions récoltés nous-mêmes. Depuis, nous avons transféré notre compétence unique en matière de soin chez M. Asam® à de nombreuses autres gammes de soins ainsi qu'à notre ligne de maquillage MAGIC FINISH. D'autres marques magnifiques sont également nées de la maison asambeauty, comme notre soin capillaire naturel ahuhu organic hair care, qui utilise l'ingrédient du même nom originaire d'Hawaï.

Quel est le secret de notre succès ?

Le « Made in Germany » a toujours été important pour nous, car cela nous a permis de répondre au mieux aux attentes de notre clientèle et de respecter des exigences de qualité très élevées. Pour cette raison, nous avons constamment investi dans notre site en Allemagne et, ces dernières années, les surfaces de production ont été augmentées presque dix fois. De plus, nous avons construit un centre de recherche et développement d'avenir à Unterföhring près de Munich. En matière de distribution, nous avons emprunté de nouveaux chemins, comme le télémarché et une propre plateforme en ligne, qui ont servi de base pour d'autres marques de notre maison. Empreinte de tradition familiale et en même temps moteur d'innovation, cette dualité n'est pas une contradiction. Six décennies d'expérience et de savoir-faire se rencontrent avec les derniers résultats de la recherche et développement cosmétique. Pour nous, des ingrédients végétaux soigneusement sélectionnés et des ingrédients actifs de pointe, ainsi que des complexes d'actifs exceptionnels, garantissent des résultats de beauté optimaux. Cela porte ses fruits. Je peux donc dire avec fierté : nous avons réussi. Aujourd'hui, nous sommes la première plateforme de cosmétiques pour des marques privées en Allemagne.

Et comment Asam(beauty) fêtera-t-il son 60e anniversaire ?

En tout cas, ensemble avec nos millions de clients ! Il y aura des semaines d'actions avec des offres d'anniversaire, des premières passionnantes et des aperçus en coulisses. Chaque personne est belle. Avec nos produits de soin haut de gamme, nous cherchons à soutenir nos clients à se sentir bien dans leur peau et à se sentir également beaux depuis six décennies. Avec une qualité haut de gamme sur laquelle on peut compter. Après tout, seuls les meilleurs ingrédients doivent toucher la peau. Des cosmétiques naturels et de haute qualité, « made in Germany » – c'est cet engagement que nous souhaitons continuer à respecter à l'avenir. Et quel beau motif pour célébrer !