Marcus Asam : Moteur d'innovation dans le secteur de la beauté

La ligne M. Asam® MAGIC FINISH a été étendue avec des cosmétiques décoratifs, et un stand dédié est disponible dans de nombreux grands magasins. Cela va-t-il continuer à être aussi magique en 2022 ?

2021 a effectivement été une année très intense, et le point culminant a été le lancement de plus de 100 produits de maquillage M. Asam® MAGIC FINISH en une seule fois. Jamais dans l'histoire de l'entreprise, cela ne s'était produit auparavant. L'ensemble de la collection est disponible sur notre boutique en ligne. De plus, dans plus de 1 500 points de vente et magasins de produits de beauté, à côté du stand asambeauty avec des soins, il y a un stand M. Asam® MAGIC FINISH entièrement dédié aux cosmétiques décoratifs. C'est toujours une vue impressionnante – même pour moi ! Je suis très fier de nos employés qui ont si brillamment relevé ce défi. Sera-t-il possible de surpasser cela si rapidement ? Une chose est certaine, nous avons des objectifs ambitieux pour 2022 et de merveilleuses surprises en perspective.

Pouvez-vous déjà nous en dire plus ?

Tout au long des lignes de soins, il y aura des premières innovations de produits. Le facteur de protection solaire, en tant que principale cause du vieillissement cutané, sera mis encore plus en avant, et au moins deux lignes seront rénovées et développées. De plus, nos best-sellers internationaux (soins) ouvriront de nouvelles perspectives et recevront un nouveau « look magique ». Mais il y a aussi des nouveautés passionnantes prévues pour notre marque de soins capillaires orientée vers la nature, ahuhu, ainsi que pour notre ligne décorative M. Asam® MAGIC FINISH - c'est déjà beaucoup à dévoiler.

Qu'est-ce qui rend en réalité les produits M. Asam® MAGIC FINISH si spéciaux ?

C'est notre ADN. Plus de cinq décennies d'expertise en soins de la peau ne font pas seulement partie de chaque produit de soin, mais aussi de notre maquillage décoratif. Prenons par exemple le M. Asam® MAGIC FINISH Satin Lipstick : ici, ce n'est pas seulement la finition parfaite de la couleur qui plaît. Un peptide volumateur stimule simultanément la formation de collagène, et onze huiles végétales de haute qualité assurent une hydratation et un soin maximaux. M. Asam® MAGIC FINISH représente donc le maquillage associé à la puissance d'actifs.

„Plus de cinq décennies d'expertise en soins de la peau se reflètent non seulement dans chaque produit de soin, mais également dans notre cosmétique décorative.“

Marcus Asam est le PDG et directeur général de la société Asambeauty GmbH, basée à Unterföhring près de Munich. En 2002, le diplômé en commerce a fondé l'entreprise avec sa femme Mirjam et a intégré l'entreprise de production fondée par ses parents dans les années soixante. Aujourd'hui, Asambeauty emploie plus de 450 collaborateurs. Le chiffre d'affaires dépasse largement les 100 millions d'euros par an.

Asambeauty croît et croît. Vers où doit se diriger le voyage ?

asambeauty.com est désormais la principale plateforme digitale de beauté, proposant uniquement des produits et des marques en langue allemande. Nos clientes et clients apprécient de pouvoir commander notre gamme complète ainsi que des offres exclusives confortablement depuis chez eux, et cela avec la livraison gratuite dès 30 € d'achat. Nous nous considérons comme un moteur d'innovation dans le secteur de la beauté. Chez nous, des décennies d'expérience et beaucoup de savoir-faire rencontrent les derniers résultats de la recherche cosmétique. Plus de 450 collaborateurs hautement qualifiés travaillent pour nous, parmi lesquels une équipe de recherche et développement de 30 personnes. Avec une équipe hautement motivée, des produits exceptionnels, des technologies brevetées pour une efficacité maximale, ainsi que des sites de production avec un standard de qualité « Made in Germany », nous avons les meilleures conditions pour croître et avancer dans notre internationalisation. Nous sommes également récemment présents en France, aux États-Unis et bientôt en Pologne avec notre propre boutique en ligne.

Dans sa communication, asambeauty fait également preuve d'innovation.

C'est exact. En ce moment, je suis particulièrement fasciné par le Live-Streaming. C'est tout simplement très orienté client. Chaque spectateur peut poser des questions et reçoit des réponses pendant l'émission. Nous produisons donc avec notre propre équipe d'experts une à deux émissions en direct par semaine que nous diffusons sur notre site web ainsi que sur Facebook et Instagram. Qu'il s'agisse de nouveautés produits, de conseils de soins et de maquillage ou d'offres exclusives, chaque émission a quelque chose d'intéressant à découvrir. Et les rires ne manquent pas, grâce à notre équipe de modérateurs charmants. Il vaut donc la peine de regarder à chaque fois. Les dates des prochaines diffusions sont indiquées sur notre site. Et ceux qui ont raté une émission peuvent la consulter à tout moment dans notre archive en direct, notre médiathèque.

Est-ce qu'asambeauty se positionne également comme un moteur d'innovation en matière de durabilité ?

En tout cas. Que ce soit pour la Clean Beauty ou pour une production respectueuse des ressources, beaucoup de changements ont eu lieu dans notre entreprise. Dès aujourd'hui, nos produits de soin de la peau sont exempts de parabènes, de paraffines, d'huiles minérales, de sels d’aluminium et de microplastiques solides – pour n'en citer qu'un exemple. L'importance que nous accordons à ce sujet se reflète également dans le fait que nous avons une responsable de la durabilité à temps plein.

Quels projets de durabilité concrets sont prévus pour 2022 ?

Pour les soins capillaires, un grand relancement des emballages est prévu. Toutes les bouteilles passeront au cours de l'année à 100 % de plastique social. Les tubes seront fabriqués à partir d'au moins 55 % de plastique recyclé. Les lignes de soins subiront également des relancements d'emballages et proposeront encore plus de produits de Clean Beauty. Des sachets de recharge et des gobelets de recharge seront ajoutés à notre gamme. Pour les cartons d'expédition, nous choisirons désormais des emballages sans plastique. La production sera alimentée par de l'électricité verte. Mais ce n'est pas tout. Il y a encore de nombreux autres projets ambitieux de durabilité que nous mettrons en œuvre en 2022.